Hay trayectorias que parecen escritas con la lógica implacable del éxito, pero la de Carlos Martín tiene algo más valioso: coherencia.
Conocido como ByCaLiTos en el universo digital, este joven madrileño ha construido uno de los fenómenos más sólidos de la creación de contenido en España, y lo ha hecho sin renunciar a lo que siempre fue: un chico al que le apasionaban las zapatillas, el fútbol y contar historias.
ByCaLiTos no es solo un influencer de moda. Es el arquitecto de una comunidad que encontró en él la voz que necesitaba para validar su pasión por la cultura urbana.
Nacido el 10 de agosto de 2001 en Madrid, Carlos comenzó su aventura en YouTube haciendo lo que miles de adolescentes soñaban en aquella época: grabar vídeos de videojuegos.
Durante dos años exploró ese territorio antes de dar el salto al fútbol, otro de sus grandes amores. Pero ninguno de esos intentos logró el impacto de lo que vendría después.
En 2017, mientras estudiaba Comunicación Audiovisual en la universidad, publicó un vídeo limpiando unas zapatillas. Fue un último intento, casi desesperado, de encontrar su lugar en la plataforma.
Y funcionó. Aquel vídeo conectó con una audiencia que esperaba, sin saberlo, que alguien hablara de streetwear con naturalidad y sin pretensiones.
Carlos lo recuerda con claridad: había descubierto el mundo de las zapatillas en Bachillerato, sabía que existía una comunidad alrededor de ese universo, y simplemente decidió arriesgarse.
El despegue real llegó con un formato tan directo como efectivo: salir a la calle y preguntar a desconocidos cuánto valía su outfit. Esos vídeos se convirtieron en fenómeno viral, acumulando millones de visitas y generando conversaciones intensas que trascendían las redes sociales.
Ver a jóvenes luciendo prendas de Supreme, Off-White o Balenciaga por cientos o miles de euros impactó a una España que todavía no terminaba de entender la cultura del streetwear.
Las reacciones fueron diversas: admiración, crítica, perplejidad. Carlos nunca esquivó el debate. Defendió siempre que esas prendas eran más que ropa cara, que representaban arte, pasión y esfuerzo. Para muchos de sus seguidores, aquellas piezas eran el resultado de trabajar duro para conseguir algo que los identificaba. Y ByCaLiTos les estaba dando voz.
Pero lo que realmente distingue a Carlos de otros creadores es que no se conformó con documentar. A los 20 años, junto a sus socios Juan y Mike, fundó Scrapworld, una feria de streetwear que nació como respuesta a un problema concreto.
Las quedadas en la calle se habían vuelto inmanejables, generaban problemas logísticos y Carlos quería crear un espacio controlado donde la comunidad pudiera reunirse sin fricciones.
La primera edición, celebrada en 2019 en el salón de bodas de un hotel, agotó sus 500 entradas. Cinco años después, Scrapworld se celebra en un recinto de Ifema, congrega más de 3.000 asistentes por fin de semana y se ha expandido a Barcelona.
El nombre lo dice todo: Scrapworld, mundo de chatarra, un lugar donde encontrar ropa de lujo y high-end a precios más accesibles, donde padres e hijos comparten la pasión por la cultura urbana, donde la comunidad se reconoce y celebra.
El concepto de Scrapworld no es solo comercial. Es cultural. Carlos y sus socios han logrado crear un ecosistema donde marcas independientes, revendedores y coleccionistas pueden exponer piezas difíciles de encontrar en el mercado español.
Para muchos jóvenes, asistir a Scrapworld es la oportunidad de acceder a un universo que antes funcionaba de manera dispersa y opaca.
Carlos ha profesionalizado ese acceso sin perder la esencia que lo hizo posible: la autenticidad de alguien que entiende la escena desde dentro porque es parte de ella.
Ahora Scrapworld no es solo una feria, también es marca de ropa propia, demostrando que el proyecto tiene recorrido y ambición.
Su influencia ha trascendido el ámbito digital. Forbes lo incluyó en su lista de los 100 mejores creadores de España, y su presencia en las nominaciones de premios a la creación de contenido, especialmente en moda, es constante.
Pero el reconocimiento más significativo llegó cuando Louis Vuitton lo invitó a asistir a sus desfiles en las Fashion Weeks de París y Milán. Carlos, que había dejado atrás el rollo más street para adentrarse en el territorio del lujo, encontró en la dirección artística de Pharrell Williams para la firma francesa una conexión natural.
Le fascina el enfoque en monogramas y el patrón Damier, los colores vibrantes, las siluetas cropped y estilizadas. Para él, Pharrell representa algo importante: alguien que no viene del diseño tradicional pero que lleva décadas involucrado en la moda, demostrando que hay más de un camino para llegar al mismo lugar.
Carlos es consciente de que los creadores de contenido son la nueva ola de comunicadores de moda. Lo dice sin arrogancia: el contenido orgánico que genera conecta con la gente joven de una manera que los medios tradicionales no siempre logran. Un artículo en una revista especializada no lo lee cualquiera, pero un TikTok mostrando un desfile puede llegar a millones.
Eso no significa que ambos formatos no puedan coexistir. Carlos lo tiene claro: cada uno hace contenido para un tipo diferente de consumidor, y esa diversidad es saludable.
El periodismo de moda aporta análisis, contexto y profundidad. Los creadores aportan inmediatez, cercanía y accesibilidad. Ambos son necesarios.
A sus 26 años, Carlos Martín enfrenta el éxito con una madurez poco común. Reconoce que en el mundo de los influencers hay de todo: quienes se lo toman en serio y quienes solo suben fotos desde Bali.
Él se ubica en el primer grupo, y su trayectoria lo demuestra. Desde que grababa vídeos en su habitación y ganaba algo de dinero, vio en esto una vía potencial para ganarse la vida.
No fue suerte, fue trabajo. Ahora, con una casa recién comprada que quiere decorar a su gusto, Carlos se plantea fluir un poco más.
La evolución de ByCaLiTos no se ha limitado al mundo de la moda. En los últimos tiempos ha diversificado su contenido uniéndose a otros creadores de peso en la escena española, como Willyrex, uno de los youtubers más veteranos y respetados del país.
Estas colaboraciones demuestran que Carlos no se ha encerrado en un nicho, sino que ha sabido tender puentes entre diferentes comunidades digitales, manteniendo su esencia mientras explora nuevos formatos y audiencias.
Pero si hay algo que ha puesto a ByCaLiTos en boca de todos recientemente no tiene que ver con negocios ni colaboraciones, sino con su vida personal.
La noticia saltó de la voz de Javi Hoyos, el rey del salseo del ecosistema digital: Carlos ha comenzado una relación con Leto, otra gran creadora de contenido.
A primera vista, la pareja puede parecer antagónica, sin embargo, quienes los conocen aseguran que la química entre ambos es palpable.
Seguiremos muy atentos a la evolución de este joven pero ya veterano creador de contenido.
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